Как попасть в ответы нейросетей.
Вышел выпуск подкаста MediaNation «Лида, где лиды?» про нейропоиск и GEO — оптимизацию под ответы нейросетей. Главный эксперт — руководитель SEO-департамента MediaNation Игорь Скляр, ведущая — Марина Шахова, я задавал неудобные вопросы. Ниже — выжимка для тех, кому некогда смотреть 43 минуты.
Поиск перестал быть списком ссылок
Нейросети — самая быстрорастущая технология в истории: по оценке Игоря, аудитория прибавляет около 100 миллионов пользователей за квартал. А поисковики встраивают нейроответы прямо в выдачу. Поэтому бизнесу мало попасть ссылкой в топ. Нужно стать источником самого ответа.
Цифры, которые в выпуске звучат страшнее всего: в США около 68% запросов в Google заканчиваются без клика, а когда над выдачей появляется нейроответ, кликабельность первого места в отдельных проектах падает с 50% до 9%.
Рынок пока почти пустой
По исследованию, на которое ссылается Игорь, доля сайтов, которые становятся источниками нейроответов, за год выросла примерно в пять раз — с 1,5% до 6–6,5%. Это всё ещё очень мало. Игорь сравнивает момент с ранней эпохой SEO: зайти сейчас проще, чем будет через год-два.
Три шага, с которых начать
- Аудит видимости. Замерить, по каким вопросам нейросети уже упоминают бренд, а по каким — нет.
- Присутствие на внешних площадках. Нейросети меньше доверяют сайту бренда и больше — отзывикам, форумам, UGC-платформам и авторитетным тематическим медиа.
- Ответ — в первых 30% текста. По наблюдениям Игоря, именно первые 30% текста становятся источником цитирования в 40–50% случаев. Сначала ответ, потом раскрытие темы. Хорошо работают лонгриды от 20 тысяч знаков и рейтинги «топ лучших».
Где размещаться — решают сами нейросети
Площадки не выбирают вслепую. Для приоритетных запросов снимают ответы каждой нужной нейросети и собирают домены, на которые она ссылается. Если площадка — источник в 20% ответов по теме, на неё стоит выходить в первую очередь. У разных моделей разные вкусы: ChatGPT любит энциклопедичные фактурные тексты без рекламного пафоса, Яндекс активно берёт данные из своих сервисов — Яндекс Бизнеса и Дзена.
Скорость тоже разная: Яндекс подхватывает изменения примерно за пять дней, ChatGPT — примерно за 20, остальные — в среднем за 20–25 дней. И выдача нейросетей нестабильна: ответы собираются заново каждый раз, поэтому видимость нужно мониторить постоянно, а не проверить один раз.
Мифы, на которые не стоит тратить время
- llms.txt. Аналог robots.txt для нейросетей. Добавить несложно, но подтверждённых кейсов пользы нет ни у нас, ни на рынке.
- Микроразметка решает всё. Она помогает машиночитаемости, но без правильной структуры текста и внешних публикаций сама по себе ничего не даст.
- SEO больше не нужно, нужно только GEO. Самый вредный миф — о нём ниже.
Моя позиция: GEO не вместо SEO, а вместе с ним
На днях клиент на встрече сказал: «Забираем бюджет с SEO и отдаём на GEO». Это ошибка. Классический поиск по-прежнему приносит основную долю трафика, заявок и продаж. А без технически чистого и SEO-оптимизированного сайта шансы попасть в цитирование ниже. GEO приводит меньше людей, но они приходят «горячими»: они уже прочитали о бренде в ответе нейросети и доверяют ему.
Вторая ошибка — мерить GEO только трафиком на сайт. Если нейросеть посоветовала ваш продукт, человек далеко не всегда купит его на вашем сайте: он пойдёт на маркетплейс или к дилеру. Поэтому считать нужно долю голоса — как часто бренд появляется в ответах нейросетей среди всех конкурентов, — и переносить эффект на все каналы продаж, а не только на свой интернет-магазин.
Кейсы из выпуска
Какие нейросети важны в России
Если бизнес работает на Рунет, приоритет — Яндекс Нейро и Алиса: Яндекс занимает около 70% российского поиска. Следом Игорь советует смотреть на DeepSeek. Остальные модели пока во второй очереди.