Владивосток, Яндекс и 2027 год.
В августе мы с командой Яндекса неделю провели во Владивостоке. Это закрытая встреча с агентствами-партнёрами: MediaNation был там как премиальный партнёр Яндекса. Рассказываю, о чём говорили, в той мере, в какой это можно рассказывать, и почему такие встречи важны прежде всего для наших клиентов.
Встреча закрытая, поэтому здесь нет цифр, имён и договорённостей. Только общая картина.
Что это была за встреча
Раз в год Яндекс собирает агентства, с которыми работает теснее всего, и обсуждает с ними совместные планы на следующий год. В этот раз — во Владивостоке и на целую неделю. Формат камерный: несколько десятков человек, которые отвечают за большую часть рекламных бюджетов на рынке, и команды Яндекса, которые делают продукты, на которых эти бюджеты работают.
О чём говорили
- Планы совместной работы на 2027 год. Куда Яндекс развивает рекламные продукты и что это значит для агентств и для рекламодателей.
- Куда движется рекламный рынок. Какие каналы растут, где деньги перестают работать, как меняются ожидания бизнеса от маркетинга.
- Как себя чувствуют другие игроки. Честный разговор о том, что происходит у агентств и их клиентов — без презентаций и глянца.
- Опыт и клиенты. Обменялись практикой: какие подходы работают, какие нет, с какими задачами приходят клиенты.
Почему это важно не мне, а клиентам
Со стороны такая поездка может выглядеть как корпоративный отдых. На деле это одна из самых полезных недель года, и польза от неё уходит клиентам.
- Раньше рынка. Мы узнаём, куда движутся рекламные продукты, не из пресс-релизов, а от команд, которые их делают. Стратегию клиента можно готовить под то, что будет через полгода, а не под то, что было вчера.
- Прямой контакт. Когда у клиента нестандартная задача или что-то сломалось, мы знаем, к кому идти. Вопрос решается звонком, а не тикетом.
- Сверка с рынком. Мы видим, как себя чувствуют другие игроки. Это помогает честно сказать клиенту, где у него проблема, а где просто так сейчас у всех.
Что я увёз с собой
Главное ощущение: рынок становится взрослее. Выигрывают не те, кто громче всех обещает, а те, кто умеет считать деньги клиента, работать с данными и честно говорить о результатах. Ровно на это мы и делаем ставку в MediaNation, StreamMyData и SearchBooster.
И да, это была ещё и очень красивая неделя. Владивосток в августе стоит того, чтобы туда доехать.
