Мне стало интересно, что на самом деле происходит с видеорекламой на нескольких площадках, поэтому я написал код, который автоматически смотрит ролики на Rutube, VK Видео и в пиратском приложении Zona и записывает каждую рекламу: ролик, длительность, кнопку «пропустить», правовую плашку, erid и посадочную страницу. Здесь — сводка того, что удалось увидеть.
Дисклеймер. Это независимое исследование на основе открытых данных: рекламы, которую площадки публично транслируют любому зрителю, и сведений из открытых реестров. Данные собраны автоматически на ограниченной выборке просмотров и могут быть неполными, неточными или ошибочными, в том числе в определении рекламодателя, бренда, отрасли и посадочной страницы. Это не официальная статистика площадок, а охваты и бюджеты здесь не оцениваются. Если для какого-то показа не указаны erid или правовая плашка, это не значит, что их не было: возможно, система не смогла их обнаружить или распознать. Материал носит информационно-аналитический характер. Он не является рекламой, офертой, юридической оценкой и не содержит утверждений о нарушении закона кем-либо из упомянутых компаний или площадок. Названия юрлиц приведены так, как они указаны в рекламных плашках; товарные знаки принадлежат их владельцам. Названия букмекеров не приводятся. Если вы нашли ошибку или представляете упомянутую компанию, напишите — проверю и исправлю.
Готовый абзац с главными числами. Всё считается из данных ниже; формулировки аккуратные: это то, что увидели наши персоны, а не статистика площадок.
Короткие формулировки, пригодные как подзаголовки.
Стабильный период наблюдений (полные недели без пилотных всплесков). Сессия — один открытый ролик; персоны смотрят начало ролика, поэтому это в первую очередь нагрузка прероллами. «Показов на час» — на час просмотра нашими персонами.
Сколько разных юрлиц из правовых плашек встретилось персонам за неделю на всех площадках вместе.
Юрлица, которые система увидела впервые. Кривая не выходит на плато: каждый месяц появляется примерно столько же новых, сколько и в предыдущий.
Распределение рекламных показов по длительности ролика в секундах, по площадкам. Видны стандартные хронометражи: 15 и 20 секунд на Rutube, 6-секундные бамперы и длинные ролики на VK, 16–17 секунд в Zona.
Что видит зритель вместе с роликом: кнопку «пропустить», правовую плашку «Реклама. ООО … ИНН …», метку erid. И что из этого удалось превратить в юрлицо с ИНН. Весь период наблюдений.
На Rutube метка erid в DOM чаще всего — ротируемый токен самой площадки, а не маркировка ОРД: см. раздел «Маркировка» ниже. На VK Видео плашка показывает только erid, а юрлицо спрятано за кликом «О рекламодателе», поэтому доля известных рекламодателей там ниже. В Zona плашек не обнаружено — рекламодатель распознаётся OCR по кадрам.
Рекламных показов на одну сессию по часу начала просмотра (МСК), стабильный период. Rutube и Zona; VK исключён, потому что его персоны работали по короткому утреннему расписанию.
Доля показов, при которых зритель видел кнопку пропуска, по длительности ролика. На Rutube даже ролики длиннее 30 секунд почти всегда непропускаемые.
Отрасль юрлица из плашки определяется классификатором системы (правила по имени юрлица, посадочному домену и тексту плашки; крупные рекламодатели проверены вручную). Слева — доля показов с известным рекламодателем, справа — сколько разных юрлиц в отрасли.
По числу уникальных креативов (один ролик = одна видео-подпись, независимо от erid и URL). Юрлицо — как в правовой плашке; бренд проставлен вручную. Клик по заголовку сортирует.
RutubeVK ВидеоZona
Какая доля всех показов с известным рекламодателем пришлась на крупнейшие юрлица.
Креативы сгруппированы по тому, сколько раз персоны их видели. Слева — доля креативов в группе, справа — доля показов, которую группа собрала.
Домен, на который уходит клик по ролику до редиректов. Показывает, через какие рекламные системы куплен показ.
Конечный домен после редиректов, число уникальных креативов. Трекеры и домены самих площадок исключены.
На Rutube поле erid в плеере почти всегда содержит токен самой площадки с постоянным префиксом, а не идентификатор ОРД из реестра маркировки. Поэтому «тот же ролик» система определяет по видео-подписи, а не по erid. На VK Видео erid выглядит как настоящий ОРД-идентификатор.
Пиратское Android-приложение. Правовых плашек не обнаружено ни в одном показе; erid удалось найти в долях процента. Крупнейшие креативы по числу показов.
Доля креативов, которые персоны видели только в один день, неделю и дольше, месяц и дольше.
В плашке могут стоять два юрлица: «Рекламодатель» (бренд) и «Продавец» (где купить). Чаще всего продавцом оказывается маркетплейс — бренд покупает видео, а трафик ведёт на свою витрину на Ozon или в сеть.