Мне стало интересно, что на самом деле происходит с видеорекламой на нескольких площадках, поэтому я написал код, который автоматически смотрит ролики на Rutube, VK Видео и в пиратском приложении Zona и записывает каждую рекламу: ролик, длительность, кнопку «пропустить», правовую плашку, erid и посадочную страницу. Здесь — сводка того, что удалось увидеть.
免责声明. 这是一项基于公开数据的独立研究：平台向任何观众公开播放的广告，以及公开登记库中的信息。数据在有限的观看样本上自动采集，可能不完整、不准确或有误，包括广告主、品牌、行业和落地页的识别。这不是平台的官方统计，也不估算触达和预算。如果某次曝光未显示 erid 或法定广告标识，并不意味着其不存在：可能只是系统未能检测或识别。 本材料仅供信息与分析参考，不构成广告、要约或法律评估，也不意味着所提及的任何公司或平台存在违法行为。法人名称按广告标识原文列出；商标归其所有者。不公开博彩公司名称。如发现错误或代表所提及的公司，请联系我，我会核实并更正。
Готовый абзац с главными числами. Всё считается из данных ниже; формулировки аккуратные: это то, что увидели наши персоны, а не статистика площадок.
Короткие формулировки, пригодные как подзаголовки.
Стабильный период наблюдений (полные недели без пилотных всплесков). Сессия — один открытый ролик; персоны смотрят начало ролика, поэтому это в первую очередь нагрузка прероллами. «Показов на час» — на час просмотра нашими персонами.
Сколько разных юрлиц из правовых плашек встретилось персонам за неделю на всех площадках вместе.
Юрлица, которые система увидела впервые. Кривая не выходит на плато: каждый месяц появляется примерно столько же новых, сколько и в предыдущий.
Распределение рекламных показов по длительности ролика в секундах, по площадкам. Видны стандартные хронометражи: 15 и 20 секунд на Rutube, 6-секундные бамперы и длинные ролики на VK, 16–17 секунд в Zona.
Что видит зритель вместе с роликом: кнопку «пропустить», правовую плашку «Реклама. ООО … ИНН …», метку erid. И что из этого удалось превратить в юрлицо с ИНН. Весь период наблюдений.
На Rutube метка erid в DOM чаще всего — ротируемый токен самой площадки, а не маркировка ОРД: см. раздел «Маркировка» ниже. На VK Видео плашка показывает только erid, а юрлицо спрятано за кликом «О рекламодателе», поэтому доля известных рекламодателей там ниже. В Zona плашек не обнаружено — рекламодатель распознаётся OCR по кадрам.
Рекламных показов на одну сессию по часу начала просмотра (МСК), стабильный период. Rutube и Zona; VK исключён, потому что его персоны работали по короткому утреннему расписанию.
Доля показов, при которых зритель видел кнопку пропуска, по длительности ролика. На Rutube даже ролики длиннее 30 секунд почти всегда непропускаемые.
Отрасль юрлица из плашки определяется классификатором системы (правила по имени юрлица, посадочному домену и тексту плашки; крупные рекламодатели проверены вручную). Слева — доля показов с известным рекламодателем, справа — сколько разных юрлиц в отрасли.
По числу уникальных креативов (один ролик = одна видео-подпись, независимо от erid и URL). Юрлицо — как в правовой плашке; бренд проставлен вручную. Клик по заголовку сортирует.
RutubeVK ВидеоZona
Какая доля всех показов с известным рекламодателем пришлась на крупнейшие юрлица.
Креативы сгруппированы по тому, сколько раз персоны их видели. Слева — доля креативов в группе, справа — доля показов, которую группа собрала.
Домен, на который уходит клик по ролику до редиректов. Показывает, через какие рекламные системы куплен показ.
Конечный домен после редиректов, число уникальных креативов. Трекеры и домены самих площадок исключены.
На Rutube поле erid в плеере почти всегда содержит токен самой площадки с постоянным префиксом, а не идентификатор ОРД из реестра маркировки. Поэтому «тот же ролик» система определяет по видео-подписи, а не по erid. На VK Видео erid выглядит как настоящий ОРД-идентификатор.
Пиратское Android-приложение. Правовых плашек не обнаружено ни в одном показе; erid удалось найти в долях процента. Крупнейшие креативы по числу показов.
Доля креативов, которые персоны видели только в один день, неделю и дольше, месяц и дольше.
В плашке могут стоять два юрлица: «Рекламодатель» (бренд) и «Продавец» (где купить). Чаще всего продавцом оказывается маркетплейс — бренд покупает видео, а трафик ведёт на свою витрину на Ozon или в сеть.