谁在在线视频投广告.
我想了解几个平台上视频广告的真实情况，于是编写了代码，用四个月观看 Rutube、VK视频和盗版应用 Zona 上的视频并记录每条广告。这里是从中看到的：广告量、格式、谁在投放以及广告通向哪里。
为什么做这项研究
俄罗斯视频平台上的广告经常被讨论，但公开数据很少：统计数据掌握在平台手中，样本调研价格昂贵。我想知道普通观众实际看到的是什么， 于是编写了代码，自动观看 Rutube、VK视频和盗版 Android 应用 Zona 上的视频，并记录每条广告：素材、时长、跳过按钮、法定标识、erid 和落地页。 我会不定期更新数据和看板。
这是通过莫斯科有限数量的自动观看会话，对平台向所有观众公开播放的广告进行的观察。这里没有触达和预算，但可以看到格式、广告主和广告标识。 期间：2026年6月3日 — 2026年10月5日。
核心数字
四个月内共记录 6,209 条去重广告素材，来自 428 家法人。
各平台的广告量
Rutube 在 48% 的会话中投放了广告，主要是前贴片：一次会话即打开一个视频，主要观看其开头。近四分之一的广告会话（23%）连续播放两条广告。 VK视频：29% 的会话，每次一条。Zona：24% 的会话，其中 25% 的广告会话连续两条。
格式：15–20 秒，不可跳过
时长。Rutube 有两种标准：15 秒（22% 的曝光）和 20 秒（20%），平均 18.1 秒。VK视频兼有 6 秒 bumper（23%） 和长素材，平均 25.9 秒。Zona 平均 15.0 秒。
跳过是平台间最大的差异。Rutube 只有 5% 的曝光出现跳过按钮；VK视频 83% 可跳过，Zona 为 79%。 Rutube 卖的是完整观看，VK视频更接近由观众自己决定的模式。
标识。Rutube 82% 的曝光可见法定广告标识，VK视频为 92%。Zona 一次都未检测到。
erid 里到底是什么
给基于广告标识做分析的人一个提示。Rutube 播放器中的 erid 字段在 74% 的曝光中有值，但其中 90% 是带固定前缀的平台技术令牌， 看起来像登记库标识的只有 4%。同一素材在不同日期带着不同的值出现，因此这里按视频指纹而非 erid 判定“同一素材”。 这是对播放器技术数据的观察，而不是对平台或广告主执行标识要求情况的评估。
VK视频的 erid 看起来像登记库标识，出现在 92% 的曝光中，但法人信息常藏在“关于广告主”的点击之后。因此 Rutube 87% 的曝光可识别广告主 （税号 61%），VK视频只有 15%。
哪些行业在投放
广告主行业由自动分类器根据法人名称、落地域名和标识文本判定，大型广告主经人工核对。Rutube 和 VK视频的曝光占比为：分类信息（Cian、Avito、Auto.ru）：17.8%；银行与金融：15.1%；美妆与家清：10.5%；电商平台：8.6%；媒体与流媒体：7.5%；食品：7.4%。 博彩广告几乎全部出现在 Zona：占其曝光的 95%。
谁在购买
素材最多的广告主：Cian（118）、NTS Gradient（100）、Auto.ru / Yandex Realty / Yandex Travel（90）、PREMIER（80）、Wildberries（78）、T-Bank（71）、National Projects（62）、VTB（54）、Alfa-Bank（49）、PIK（48）。括号内为去重视频数。
集中度。前十大法人占已知广告主曝光的 53%，前二十为 67%，前五十为 81%。但中位广告主只投放两条素材：少数头部加长尾。
长尾没有尽头。每个完整月份都有新法人出现：145、140、132。平均每月约 139 家。
平台几乎不重叠。428 家广告主中只有 58 家出现在两个及以上平台，三个平台都有的为 12 家。
素材只活一天
78% 的素材只在一天内出现；持续一周以上的为 13%，一个月以上的为 3.8%。69% 的素材只出现一次， 而最频繁的 0.5% 素材收集了 38% 的曝光。
点击去向
53% 的素材点击直接到达广告主网站，其余经过广告系统：adhigh.net (Getintent)：17%、yandex.ru (Yandex Direct / yabs)：12%、ads.gpm-ssp.ru (Gazprom-Media SSP)：7%、targetads.io：5%。最常见的落地页：ozon.ru（115）、tbank.ru（92）、cian.ru（58）、wildberries.ru（43）、hero-wars.com（38）、avtoradiodisco.ru（35）。制造商常常购买视频，却把流量导向电商平台店铺。
标识也说明了这一点：402 条素材列出两家法人，“广告主”和“销售方”。最常见的销售方是 ООО «Интернет Решения» (Ozon)，涉及 19 家广告主的 115 条素材。
Zona：未检测到标识
在盗版应用 Zona 中，未检测到任何带法定标识的曝光，erid 只在 0.3% 的曝光中。一条 30 秒的博彩素材（“博彩公司 1”，我不公开博彩公司名称） 占 Zona 全部广告的 64%。通过帧上的文字，还在那里发现了正规品牌：Pyaterochka、Mir Tankov、Zarina / befree / Sela、Sovcombank、VseInstrumenti、METRO。仅凭这些数据无法判断它们的广告是如何出现在那里的。
对营销人员的启示
- 按平台规划格式。Rutube：15–20 秒不可跳过；VK视频：短 bumper 加给不跳过者的长版本。
- 不要只用播放器里的 erid 做投放分析。视频本身的指纹更可靠。
- 比每月更频繁地关注竞争对手。素材只活几天，新广告主不断出现。
- 检查您的程序化广告投放在哪里。正规品牌也会出现在盗版应用中。
- 电商平台作为落地页已成常态。
方法与局限
- 观看会话。位于莫斯科的自动配置按计划像普通观众一样打开视频，记录平台向所有人展示的广告。一次会话即一个打开的视频。
- 曝光：一条广告及其时间、时长、位置、跳过按钮、标识、erid 和点击链接。
- 素材：按视频指纹去重，而非 erid、URL 或截图。
- 广告主：标识中的法人，并用公开的俄罗斯联邦税务局登记库补充。Zona 未检测到标识，广告主通过帧上的文字识别，准确度较低。
- 行业：自动分类器，经人工抽查。
- 占比与负载按采集节奏恒定的期间计算（2026年7月13日 — 2026年10月4日）。
- 不包含：真实受众的触达、频次和预算。这是观察，而非市场测量。
免责声明
这是一项基于公开数据的独立研究：平台向任何观众公开播放的广告，以及公开登记库中的信息。数据在有限的观看样本上自动采集，可能不完整、不准确或有误，包括广告主、品牌、行业和落地页的识别。这不是平台的官方统计，也不估算触达和预算。如果某次曝光未显示 erid 或法定广告标识，并不意味着其不存在：可能只是系统未能检测或识别。
本材料仅供信息与分析参考，不构成广告、要约或法律评估，也不意味着所提及的任何公司或平台存在违法行为。法人名称按广告标识原文列出；商标归其所有者。不公开博彩公司名称。如发现错误或代表所提及的公司，请联系我，我会核实并更正。
引用格式：Ivan Barchenkov，《谁在在线视频投广告》看板，barchenkov.tech，数据 2026年6月3日 — 2026年10月5日。